이베이 “한국 셀러 역직구 매출 역대 최대”…K팝 굿즈 인기 견인

이베이 “한국 셀러 역직구 매출 역대 최대”…K팝 굿즈 인기 견인

BTS 응원봉 검색량 1위

이용성 기자

입력2026-05-11 10:32

이베이의 1분기 한국셀러 역직구 성과 자료.사진제공=이베이

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글로벌 커머스 플랫폼 이베이(eBay)는 올해 1분기 한국 판매자의 역직구 매출이 전년 동기 대비 두 자릿수 성장률을 기록하며 역대 최고치를 달성했다고 11일 밝혔다.

이베이에 따르면 한국 판매자들의 역직구 매출은 2024년 4분기 이후 6개 분기 연속 성장세를 이어가고 있다.

이번 1분기 성장률 상위 카테고리는 조립 완구와 드론, K팝 관련 상품들이다. 글로벌 지적재산권(IP) 기반 팬덤형 소비의 확산 영향으로 수집 중심 상품군의 성장세가 두드러졌다는 분석이다.

특히 K팝 관련 상품은 올해 1분기 매출이 전년 동기 대비 두 자릿수 성장률을 기록했다. 방탄소년단(BTS)·블랙핑크 등 글로벌 아이돌 그룹들의 컴백이 이어지며 팬덤 수요가 확대된 영향이다. 팝업스토어, 팬미팅, 럭키드로우 이벤트 등 국내에서만 구매할 수 있는 한정 MD를 중심으로 수요가 집중되며 카테고리 성장을 견인한 것으로 분석된다.

아티스트별로는 BTS, 스트레이 키즈, 블랙핑크, 트와이스, 엔하이픈 관련 굿즈에 수요가 집중된 것으로 나타났다. 특히 BTS 응원봉은 광화문 공연과 월드투어에 대한 기대감이 커지며 카테고리 내 글로벌 검색량과 총거래액(GMV) 모두 1위를 기록했다.

이베이 관계자는 “최근 글로벌 소비 트렌드가 단순 구매를 넘어 희소성과 소장 가치를 중시하는 방향으로 변화하면서 팬덤·컬렉터 상품 거래가 확대되고 있다”며 “한국 셀러들이 이러한 흐름을 빠르게 포착해 상품 경쟁력으로 연결하며 6분기 연속 성장세를 이어가고 있는데, 앞으로도 이들의 해외 판매 확대를 적극 지원할 계획”이라고 말했다.

이용성 기자

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