30초당 116억원짜리 '역대 최고가' 수퍼볼 광고...올해 주인공은 '오픈 AI'

30초당 116억원짜리 '역대 최고가' 수퍼볼 광고...올해 주인공은 '오픈 AI'

[WEEKLY BIZ] 챗GPT 개발사인 오픈 AI 처음으로 TV 광고해 주목...뜨는 업종이 누구인지 보여줘

조성호 기자김수진 인턴기자

입력 2025.02.13. 18:08업데이트 2025.02.15. 07:31

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지난 9일 뉴올리언스 시저스 수퍼돔에서 59회 수퍼볼(Super Bowl)이 열렸다. NFL(미 프로풋볼)의 챔피언 결정전 격인 이 대회는 세계에서 단일 경기로는 가장 큰 규모의 스포츠 이벤트로 꼽힌다.

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그런데 수퍼볼이 주목받는 또 다른 이유 중 하나는, 세계 최대 부국(富國) 미국에서 가장 인기 있는 스포츠 이벤트라는 특성답게 엄청난 돈이 오간다는 점이다. 이번 대회 중계방송 광고 단가는 30초당 800만달러(약 116억원)로 역대 최고가를 이번에 또 경신했다.

지난 9일 열린 59회 수퍼볼 경기 중계방송 광고 단가가 30초당 800만달러(약 117억원)로 또 다시 역대 최고가를 경신했다. 올해 수퍼볼 광고에는 소비자 접점이 많은 여행 사이트(부킹닷컴·왼쪽 사진)나 맥주(버드와이저·오른쪽 위) 광고가 여전히 주를 이뤘다. 그러면서도 챗GPT 개발사 오픈AI가 첫 TV 광고(오른쪽 아래)를 수퍼볼 중계방송에 내보내면서 최근 AI가 가장 뜨는 산업임을 보여줬다는 말이 나온다. /유튜브

 

그렇다면 이런 엄청난 광고비를 쏟아붓는 기업은 어디일까. 단 30초에 100억원 넘는 돈을 쏟아부으면서 사람들의 이목을 집중시켜야 하는 기업, 투자를 받아서든 이미 벌어들인 성과가 크든 그 정도 광고비를 낼 여력은 되는 기업일 것이다. WEEKLY BIZ는 역대 수퍼볼에 천문학적인 광고비를 쏟아부은 기업들의 면면을 살펴보면서 역사적으로 어떤 산업 또는 기업이 흥했는지를 살펴봤다.

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◇자동차·맥주 등은 단골손님

수퍼볼은 1967년 1회부터 당연히 광고가 따라붙었다. 당연히 물가 상승분이 컸지만 당시 광고비는 현재의 213분의 1 수준인 3만7500달러 수준이었다. 당시엔 포드(자동차), 크라이슬러(자동차), 맥도널드(외식), 버드와이저(맥주) 등의 광고가 주로 방영됐다.

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사실 자동차, 외식, 맥주 등과 같은 산업은 수퍼볼의 시작 이후로 꾸준히 광고를 이어가고 있다. 특히 맥주 광고는 매년 적게는 2~3개에서 많게는 10개 가까이 방영된다. 주로 버드와이저와 버드라이트 등 미국인이 사랑하는 브랜드가 많지만, 최근엔 논알코올 열풍을 반영한 하이네켄 0.0 등도 광고에 가세한 게 특징이다.

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이런 전통적인 단골 상품 분야에도 새로운 브랜드가 치고 들어오는 경우를 잘 살펴보면 보는 재미가 생긴다. 일례로 현대차는 2008년부터 수퍼볼 광고를 시작하면서 미국 시장에 본격적으로 이름을 알렸고, 테무 같은 중국 기업도 지난해 대대적인 광고로 이름을 알렸다.

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◇신(新)산업의 과시 무대 수퍼볼

그러나 이렇게 꾸준히 등장하는 광고가 있는가 하면 어느 순간 갑자기 두각을 드러내는 광고도 있다. 그 당시에 급격히 떠오르는 산업이 이에 해당한다.

‘웹사이트’ 업계는 이런 산업의 부흥을 보여주는 대표적인 사례다. 1999년 수퍼볼에서 3개 정도 나오며 처음 등장한 웹사이트 광고는 2000년 20개 이상으로 훌쩍 증가한다.

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특히 온라인 주식 거래 사이트 E-트레이드는 2000년 한 기업이 광고 3개를 내보냈다. 당시 닷컴 붐을 보여주는 사례라고 할 수 있다.

이 밖에도 아마존(전자상거래)이 2001년, 애플 아이폰(스마트폰)이 2007년, 넷플릭스(OTT·온라인 동영상 서비스)가 2017년, 코인베이스(가상 화폐 거래소)가 2022년에 등장하는 등 새로운 산업의 등장에는 늘 수퍼볼 광고가 따라붙었다.

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올해 역시 이런 신산업의 부상을 보여주는 광고가 있었다. 올해의 주인공은 챗GPT 개발사인 오픈AI였다. 월스트리트저널은 “오픈AI가 그간 유료 광고를 거의 하지 않고도 현재의 성과를 달성했다”며 “수퍼볼 광고가 오픈AI의 첫 TV 광고”라고 전했다.

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