수천만원짜리 車 '클릭' 몇 번으로 주문…온라인 한정판 쏟아진다 [신정은의 모빌리티워치]

수천만원짜리 車 '클릭' 몇 번으로 주문…온라인 한정판 쏟아진다 [신정은의 모빌리티워치]

신정은 기자

입력2025.01.26 10:59 수정2025.01.26 10:59

‘캐스퍼 스튜디오 부산’ 비대면 시승 차량의 모습. 현대차 제공

 

수천만원 짜리 자동차도 ‘클릭’으로 지갑을 여는 시대가 열렸다. 비대면 구매를 선호하는 젊은 고객이 늘고 있는 데다 인터넷상에서 많은 정보를 찾을 수 있기 때문이다. 자동차를 온라인으로 사는 소비자들이 급격히 늘면서 완성차 브랜드도 관련 서비스를 확대하고 있다.

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○시승부터 상담까지 모든게 비대면

26일 자동차 업계에 따르면 현대자동차가 최근 문을 연 ‘캐스퍼 스튜디오 부산’은 기존 자동차 매장과 달리 모든 게 비대면 서비스다. 온라인 판매 전용 모델인 소형 스포츠유틸리티차량(SUV) 캐스퍼의 특징을 살린 것이다.

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고객들은 별도 예약 없이 입구에 위치한 키오스크에서 마이패스(My Pass) 출입증을 발급받아 자유롭게 스튜디오를 이용할 수 있다. 고객이 입장하면 대형 미디어월에 개별 환영 메시지가 뜨고, 스튜디오 내부엔 고객이 선호하는 음악이 재생되는 등 개인화된 공간 경험이 제공된다.

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비대면 시승 프로그램도 있다. 현대차 홈페이지에서 사전 예약한 고객은 디지털 키를 발급받아 1시간 30분 동안 차량을 이용할 수 있다. 프라이빗 부스 존에서는 온라인 캐스퍼 고객센터 내 전문 상담사가 홈페이지 화면을 고객과 실시간으로 공유한다. 차량 견적부터 계약까지의 구매 과정을 비대면으로 지원한다.

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현대차 관계자는 “비대면 전시 공간 외에도 디지털 디바이스를 활용해 차별화된 고객 경험을 지속해서 제공해 나갈 것”이라고 말했다. KG 모빌리티는 최근 2025 렉스턴 라인업을 출시하면서 온라인 전용 스페셜 에디션도 50대 한정으로 함께 선보였다. 렉스턴 스포츠&칸의 스페셜 에디션(SE)이 그 주인공이다.

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온라인 전용 모델로 처음 공개하는 이번 에디션은 ‘렉스턴 스포츠&칸 프레스티지 트림’에 시크한 블랙 디자인으로 꾸민 블랙 엣지를 기본 적용했다. 다이내믹 서스펜션과 커스터마이징 3종(언더커버·오프로드 사이드 스텝·요소수 커버) 등 인기 옵션을 기본으로 제공한다.

렉스턴 스포츠&칸 스페셜 에디션. KGM 제공

 

다이내믹 서스펜션은 오프로드 주행이 많은 호주 시장에 수출하는 렉스턴 스포츠&칸에 적용되고 있는 사양으로, 차체를 약 10mm 높다. 외장 색상은 △마블그레이 △샌드스톤 베이지 △아마조니아 그린 △그랜드 화이트 △스페이스 블랙 등 5종이다.

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가격은 렉스턴 스포츠 칸 SE 기준으로 3699만원이다. 160만 원 상당의 고급 사양이 추가되었음에도 기본 모델과 동일하게 책정됐다. KGM 관계자는 “고객이 편리하게 구매할 수 있도록 온라인 전용 모델도 동시에 공개해 차별화된 제품 경험과 폭넓은 선택지를 제공할 것”이라고 말했다.

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○BMW·볼보 등 온라인 에디션 완판 행진

수입차는 온라인 판매에 더욱더 적극적이다. 테슬라를 시작으로 폴스타, 혼다코리아 등도 100% 온라인에서 자동차를 판매하고 있다.

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BMW코리아는 올해 법인 설립 30주년을 맞아 매달 다양한 한정 에디션을 내놓겠다는 계획이다. 새해를 맞아 선보이는 1월 온라인 한정 에디션은 ‘뉴 M4 컴페티션 스포츠’, ‘X5 xDrive50e M 스포츠 프로 인디비주얼 올 블랙 에디션’ 및 ‘X6 xDrive40i M 스포츠 프로 인디비주얼 올 블랙 에디션’, ‘X7 M60i xDrive M 스포츠 프로 인디비주얼 올 블랙 에디션’ 등 총 4종이다.

BMW 1월 한정판 뉴 M4 컴페티션 스포츠. BMW코리아 제공

BMW 뉴 M4 컴페티션 스포츠(M4 CS)는 뉴 M4 컴페티션보다 높은 동력성능과 경량화된 차체로 트랙에서 한층 강력한 주행 성능을 발휘하는 초고성능 쿠페다. 국내에 단 20대 한정 판매되며, 가격은 1억8890만원이다. BMW ‘X5 xDrive50e M 스포츠 프로 인디비주얼 올 블랙 에디션’ 과 ‘X6 xDrive40i M 스포츠 프로 인디비주얼 올 블랙 에디션’은 무광 특유의 오묘한 질감이 돋보이는 BMW 인디비주얼 ‘프로즌 블랙(Frozen Black)’ 페인트를 적용했다.

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볼보자동차코리아는 지난해 출시한 XC40 다크 에디션과 XC40 블랙 에디션이 온라인 판매 시작 각각 4분, 7분 만에 완판되기도 했다. XC40은 지난해 2493대 판매되며 단일 트림 기준 가장 많이 팔린 프리미엄 컴팩트 SUV에 이름을 올렸다.

신정은 기자 newyearis@hankyung.com

 

https://www.hankyung.com/article/202501250202i

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