궁궐 물들인 구찌…경복궁의 밤은 낮보다 아름다웠다

궁궐 물들인 구찌…경복궁의 밤은 낮보다 아름다웠다

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입력2023-05-16 22:09:48수정 2023.05.16 22:22:24 신미진 기자

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[구찌 2024 크루즈 패션쇼]

"한국 문화에 미래영감 얻어 영광"

亞 최초 크루즈쇼 근정전서 열어

1990년대 실루엣·2010년대 컬러

단청 런웨이서 한껏 더 멋들어져

정부는 외국인 관광객 유치 기대

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16일 서울 경복궁 근정전에서 열린 ‘구찌 2024 크루즈 패션쇼’에서 모델들이 옷을 선 보이며 런웨이를 하고 있다. /사진공동취재단

한국을 대표하는 역사문화유산이자 대한민국 국보 제223호 경복궁의 근정전과 회랑이 글로벌 명품 브랜드 구찌의 런웨이 무대로 변신했다.

구찌는 16일 오후 8시부터 약 30분간 경복궁에서 '2024 크루즈 패션쇼'를 열었다고 밝혔다. 이날 패션쇼에는 수 백 명의 패션계 및 연예계 유명 인사가 모였으며, 롯데·현대백화점 그룹 등 주요 유통업계 최고경영자(CEO)들도 참석해 이목을 끌었다.

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글로벌 명품 브랜드가 경복궁에서 패션쇼를 연 건 이번이 처음이다. 경복궁의 근정전은 조선시대 왕실이 국가 의식을 거행하고 외국 사신을 맞이하던 곳이다. 구찌가 아시아에서 크루즈 패션쇼를 개최한 것 역시 이번이 처음이다.

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마르코 비자리 구찌 글로벌 회장 겸 최고경영자(CEO)는 "세계적 건축물인 경복궁에서 한국 문화와 이를 가꿔 온 한국인들과 연결되는 놀라운 경험을 할 수 있다"며 "과거를 기념하고 미래의 영감을 받을 수 있는 경복궁에서 2024 크루즈 컬렉션을 선보일 수 있어 영광"이라고 말했다.

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16일 서울 경복궁 근정전에서 열린 ‘구찌 2024 크루즈 패션쇼’에서 모델들이 옷을 선 보이며 런웨이를 하고 있다. /사진공동취재단

이날 패션쇼는 박찬욱 감독의 '올드보이' OST로 시작해 황동혁 감독의 '오징어게임' 배경음악으로 끝을 맺었다. 구찌는 이번 패션쇼에서 1990년대 후반의 구찌를 연상시키는 실루엣을 2010년대의 컬러를 통해 선보였다.

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대중적인 의상의 소재와 제작 기법을 스포츠웨어와 캐주얼웨어로 풀어낸 것이 특징이다. 정부는 이번 패션쇼를 통해 한국의 문화를 전 세계에 알리고, 외국 관광객을 유치할 수 있을 것으로 정부는 기대하고 있다.

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앞서 프랑스 명품 브랜드 루이비통도 지난달 30일 서울 잠수교에서 그룹 첫 프리폴(Prefall) 패션쇼를 연 바 있다. 글로벌 명품이 한국으로 향하는 가장 큰 이유는 높은 성장세다. 세계적인 투자은행(IB) 모건스탠리에 따르면 지난해 한국인의 명품 소비액은 168억 달러(약 22조 원)로 전년 대비 24% 증가했다.

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1인당 구매액은 325달러(약 43만 원)로 미국과 중국을 제치고 세계 1위에 올랐다. 명품이 과거 구매력 높은 기성세대의 사치품이었다면, 최근에는 20~30대가 자신을 표현하는 하나의 수단으로 자리 잡으며 성장을 견인했다는 분석이다.

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가수 겸 배우 아이유가 16일 오후 서울 종로구 경복궁 근정전 앞에서 진행된 이탈리아 명품 브랜드 구찌의 ‘2024 크루즈 패션쇼’ 포토콜에서 포즈를 취하고 있다. /김규빈 기자

K콘텐츠 열풍도 글로벌 명품 유치에 한 몫 했다. 잠재적 고객인 10~20대를 겨냥해 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 K팝 아이돌을 앰버서더로 내세우고, 자연스레 한국을 전략적 시장으로 바라보고 있다는 평가다. 업계에서는 2020년 방탄소년단이 경복궁에서 선보인 무대가 미국 인기 프로그램인 ‘지미 팰런쇼’를 통해 전 세계로 송출된 게 구찌의 이번 행보에 영향을 미친 것으로 보고 있다.

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이탈리아 명품 브랜드 구찌가 16일 서울 경복궁 근정전에서 ‘구찌 2024 크루즈 패션쇼’를 열었다. 모델들이 옷을 선 보이며 런웨이를 하고 있다. 경복궁의 중심 건물인 근정전은 조선시대 왕실이 의식을 거행하고 외국 사신을 맞는 행사가 열린 곳이다./사진공동취재단

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디올이 지난해 이화여대와 손잡고 패션쇼를 연 것도 기념적인 사례로 손꼽힌다. 당시 디올은 주 고객인 여성을 겨냥해 미래 여성 리더를 지원하는 글로벌 마케팅을 진행한 바 있다. 여성을 주체로 한 마케팅에 전 세계의 관심이 쏠렸고, 지난해 루이비통모에헤네시(LVMH)그룹은 전년 대비 23% 증가한 792억 유로의 매출을 기록했다. LVMH에서 디올이 차지하는 비중은 약 30%가량이다.

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명품 기업들이 팬데믹을 계기로 중국에 대한 의존도를 낮추길 원하면서 한국이 반사이익을 얻었다는 분석도 있다. 컨설팅기업 베인앤컴퍼니에 따르면 지난해 중국의 명품 소비액은 전년 대비 10% 감소해 5년 만에 뒷걸음질쳤다.

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궁궐 물들인 구찌…경복궁의 밤은 낮보다 아름다웠다

한국을 대표하는 역사문화유산이자 대한민국 국보 제223호 경복궁의 근정전과 회랑이 글로벌 명품 브랜드 구찌의 런웨이 무대로 ...

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